Sono passati decenni da quando il Big Dog è apparso sulla scena e il mondo potrebbe non sapere mai: è un San Bernardo? Un Terranova? La risposta è irrilevante e dovresti vergognarti se chiedi perché grande è tutto ciò che conta.
Generazioni di scolari, padri e fratelli che bevono birra in tutto il paese hanno bei ricordi della prima volta che hanno indossato il Big Dog. Forte, orgogliosa e impeccabilmente dotata nel gioco di parole, questa creatura esuberante e ululante è servita sia da pietra di paragone culturale che da fardello per i dirigenti scolastici e i genitori interessati in tutto il paese.
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Con un'icona così importante c'è da chiedersi: che fine hanno fatto Big Dogs? Per anni, il marchio è stato quasi inevitabile accanto ai suoi colleghi di abbigliamento di novità polarizzanti Big Johnson e Coed Naked. Mentre molte persone non hanno mai smesso di correre con i Big Dogs durante la loro ascesa e caduta, il marchio si è trattenuto negli anni 2010.
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Foto: cani di grossa taglia È iniziata come un'azienda all'aperto avviata da due veterani del Vietnam
Molto prima dei giorni di questi cani grandi e minacciosi di razza indeterminata, due amici d'infanzia hanno cercato la ricerca creativa dopo essere tornati dal loro servizio in Vietnam. All'inizio degli anni '70, Richard Kelty e Rick Scott impararono da soli a cucire e fondarono Sierra West, un'azienda per attività all'aperto specializzata in giacche foderate di plastica e attrezzatura da campeggio.
Sierra West ha avuto inizio quando i giovani creatori si sono resi conto che esisteva una nicchia nel mercato dei materassini per dormire. Kelty e Scott furono i primi ad adottare l'ormai onnipresente tessuto sintetico Gore-Tex, e si suppone che Sierra West fosse quella prima azienda a vendere all'ingrosso materiali Gore-Tex .
Con un budget limitato, la struttura per i test sui prodotti di Sierra West si trovava nel bagno degli uomini del loro edificio. La plastica è stata testata cucendo borse fatte di Gore-Tex, riempiendole d'acqua e appendendole per vedere se avevano una perdita. Fortunatamente, a causa del grande successo dei materassini e dei loro successivi rilasci, questo metodo non durò a lungo.
Ben presto, Sierra West divenne una delle principali aziende di backpacking negli Stati Uniti.
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Foto: cani di grossa taglia All'inizio degli anni '80, un viaggio di rafting sul fiume e la frase 'Big Puppies' hanno lanciato Big Dog
Nel 1983 o 1984 il duo Sierra West ha avuto un incontro promettente con il loro nuovo designer, il Colorado River Boatswain Gib Mann. Mann amava usare il termine cane grosso per indicare potere e grandezza, ed era generoso nell'introdurlo nei discorsi aziendali.
Le buffonate del cane di Mann sono arrivate al culmine dopo il ritorno da un fatidico viaggio in rafting sul Colorado. Insieme al suo collega stilista Joy Moran, Mann ha disegnato un paio di pantaloncini da calcio larghi, larghi e stranamente rock per Roger McDivitt di Patagonia. Tutti alla Sierra West adoravano i pantaloncini enormi e avevano solo una cosa da dire: amico, i cuccioli sono grandi.
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Tutti sono stati venduti immediatamente. Mann ha realizzato una serie di tracce da un libro sui cani, ha stampato il prototipo del logo del cane sui pantaloncini e ha subito seguito con magliette, cani di peluche e altra merce. E così è successo che il È iniziata la dinastia Big Dog .
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Foto: cani di grossa taglia Sierra West è andato così grosso cane potrebbe correre
Mentre la linea Big Dog era in piena espansione, Sierra West fallì. L'azienda ha perso la sua attività di giacche con marchio del distributore Eddie Bauer dopo aver aspettato troppo a lungo per portarla all'estero. Scott e Kelty si sono uniti alla fine degli anni '80 e Scott ha rilevato l'impero di Big Dog.
Sfortunatamente, Big Dog ha faticato a riprendersi dalla scomparsa della sua società madre e presto ha anche dichiarato bancarotta. Scott non sapeva che questa sarebbe stata la cosa migliore che potesse capitare all'azienda.
Gli investitori Andrew Feshbach e Fred Kayne sono specializzati nell'acquisto e nel rilancio di marchi in bancarotta e hanno visto grandi promesse in Big Dog. Dopo aver acquisito il marchio per $ 10 milioni nel 1992, hanno gestito il abbigliamento sportivo per cani di grossa taglia nuovo e migliorato ai proverbiali cani di grossa taglia del mondo pubblicitario pre-internet: gli outlet mall.
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Foto: cani di grossa taglia / Amazon La cultura dei centri commerciali degli anni '90 ha davvero dato il via all'abbigliamento casual
In breve, le magliette di Big Dog non erano sempre per una compagnia mista. Nella migliore delle ipotesi, frasi come Can't Run with the Big Dogs? Resta in veranda! potrebbe essere interpretato come conflittuale. PEGGIORE ESAURITO: Troppo stanco per essere un S#! T! era sicuramente troppo disgustoso per essere commercializzato in un grande magazzino come JCPenney.
Big Dog era in definitiva un prodotto del suo ambiente, e così anche gli Stati Uniti girati velocemente dalla selezione costosa e limitata di molti rivenditori.
Secondo il gestore di portafoglio dei Motley Fool Funds David Meier , Gli outlet sono stati il canale di vendita più in voga negli anni '90. La diversità della nuova esperienza di shopping in espansione ha lasciato il posto a fornitori sovversivi come Big Dog, che sono insolitamente rumorosi e supponenti riguardo ... beh, qualsiasi cosa.
Nel 1997, l'offerta pubblica iniziale di Big Dog ha incassato 39,2 milioni di dollari e il numero di accordi è passato da cinque a 134.
